睿财经讯（文/刘冉）近日，双十一小家电销量爆发，A股小家电概念股也随之逆市走高。此前，A股第三季度公布的财报显示，多家小家电公司业绩持续高增长。其中科沃斯前三季度同比增长超过20%，实现归属于母公司股东的净利润同比增长.17%。小熊电器公布的前三季度财报显示，小熊电器营收24.98亿元，同比增长45.14%；归属于上市公司股东的净利润3.22亿元，同比增长92.04%。

而传统小家电巨头九阳，虽然实现增长，但增长速度不如科沃斯、小熊电器等互联网新锐。传统小家电巨头九阳到底怎么了？

小家电销量突破天花板

进入年后，家电行业整体处于下滑趋势，特别是空调、冰箱、电视等家电销量下滑明显。但小家电销量却逆市上涨，出现高增长趋势。据奥维云网数据显示，年上半年，小家电全渠道零售量约为1.3亿台，同比增长6.5%；其中，线上渠道零售量同比增长了25.4%，零售额也同比增长12.4%。

其实，健康类和烘焙类家电销量增速明显，据京东家电数据，6月18日开售半小时，厨房小家电整体成交额同比增长超过%;电烤箱、厨师机、空气炸锅等与美食相关的产品成交额同比增长超%。苏宁电商平台数据显示，六月以来，早餐机、蒸汽拖把等智能小家电销量同比增长%，而空气炸锅的销量则增长了%。

家电行业分析师称，疫情期间的特殊情况催生了厨房小家电的销量，进入6月份之后，这种热度没有减退，并延续到双十一，健康类的空气净化器等产品同样销量增速明显。其原因为疫情改变了人们的生活方式。

小家电的销量增加也与直播带货有关系，薇娅、罗永浩、李佳琦等网红在直播间中增加了大量小家电坑位。美的、科沃斯、小熊电器等品牌加大直播带货投入。各种因素造成小家电销量的增加，智能化也推动增速的重要原因之一。

九阳稳中有增，却缺乏新意

小家电在多种因素刺激下，销量出现高速增长。一直都是小家电领头羊的九阳销量同样增加。据九阳三季度业绩报告显示，前三季度，九阳实现营业收入70.83亿元，同比增长13.24%，其中Q3实现营业收入25.24亿元，同比增长22.07%。

九阳依旧保持增长势头，其核心的食品加工类产品发挥了重要作用，据奥维云网数据显示，在1-9月的线上市场中，九阳在豆浆机、榨汁机、破壁机、搅拌机的品牌排名中均为例第一。九阳依靠自己多年积累的品牌优势和用户基础依旧保持行业领先。

对于九阳来说这远远不够，消费者对九阳产品的期望值非常高，却没有给消费者带来意外惊喜。叶子树等网站指出，九阳推出的产品性能中规中矩，除了叠加较多的烹饪程序外，并未看到有关内胆制造技术的升级，难以在市面上众多的同类产品中脱颖而出。

在产品外观上九阳大部分产品依旧是沉稳的方式上市，与互联网品牌新颖的设计相比并不被年轻消费者喜欢。

在智能互联方面，九阳也有所落后，很多互联网品牌的小家电已经增加互联功能，能够时刻

转载请注明:http://www.aideyishus.com/lkcf/1462.html