去年6月，00后女生Suki与合伙人在TikTokShop上创业，主营产品是厨房小家电，不到一个月，其空气炸锅日销量就超过单，成为平台上新晋的爆单卖家。

Suki的经历是小家电出海赛道上的一个缩影。小家电产品体积小、免安装，单价相对较低，很契合电商渠道，加上疫情期间“宅经济”助推，全球掀起小家电购买潮，欧美等市场销量爆发式增长，国内企业瞄准海外，部分公司就此站稳脚跟。

年下半年，海外家电市场需求回升，美国等发达经济体去库存进入尾声，加之通胀回落，国内家电出口趋势再次显现，小家电头部卖家石头科技等业绩和利润双双提升。

这块“蛋糕”越做越大。Statista预计，今年全球小家电市场的收入将达到亿美元，年至年间年增长率为4.65%，年小家电市场的销量将达到40.33亿件。厨房小家电占据行业半壁江山，去年仅咖啡机就达到了亿美元的市场份额。

北美和欧洲是小家电市场领导者。在亚马逊、eBay等平台上，小家电是长青树品类，从清洁到厨电，从降暑到取暖，各类小家电逐渐遍布海外消费者生活的角角落落，也让卖家铆足了劲往前冲。国内小家电公司开始加速布局海外，2月小熊科技专门设立两家跨境电商公司来处理业务，谋求增长。

在顺德、慈溪、青岛、合肥四大家电产业带，企业车间内机器轰鸣，制造出的商品正通过电商平台等渠道销往欧美、东南亚、非洲等地区。

跨境平台上的长青树，小家电持续热卖

小家电已成为中国跨境电商重要出口品类。据统计，年中国小家电出口额为亿元人民币，同比增长28.7%。

海外需求持续，年12月家电出口额同比增长14.7%。根据海关总署披露的数据，12月面包机、电烤箱、搅拌机、吸尘器、多士炉、电饭锅、微波炉、电热咖啡机出口金额同比分别增长51%、29%、16%、14%、13%、12%、11%、11%。

不同于空调、冰箱、洗衣机等刚需大家电，小家电属于改善型消费，因此伴随人们生活品质升级及工作日程繁忙，小家电需求稳步上升，在欧美市场渗透率更高。

小家电包括几大类：厨房小家电（空气炸锅、咖啡机、油炸机、烤面包机、榨汁机等）、清洁小家电（吸尘器、扫地机、空气净化器、除螨仪等）、个护小家电（吹风机、电动牙刷、直发梳、卷发棒、脱毛仪等）。

从亚马逊、eBay、TikTok、Temu等几大平台数据看，小家电一直是高需求品类。

亚马逊

在亚马逊上，空气炸锅、咖啡机、吸尘器、电动牙刷都是持续热卖的产品，去年其销售情况如何？

根据魔镜洞察数据，年亚马逊美国站吸尘器、空气净化器、加湿器、扫地机、咖啡机、空气炸锅销量依然可观。

其中，吸尘器销售额高达$21.9亿，同比暴涨47.2%，销量达.8万，同比增长33%，商品均价.12美元；咖啡机销售额达$8.6亿，销量达.7万，商品均价73.06美元；家用空气净化器销售额$8.27亿，同比增长4.7%，销量近万，同比增长11%，商品均价.8美元；扫地机销售额达到$7.8亿，同比减少15.1%，销量为.7万，同比减少9.9%，商品均价较高，为.89美元。

空气炸锅销量也继续走高，销售额达$5.1亿，同比增长11.9%，销量超过万件，商品均价.9美元。从销量排名看，前8个产品的年销量基本都在10万件以上，最高者突破了20万件，前20名中的其他产品销量大多在2万至5万件之间，产品价格从82美元到美元不等。

在这些头部小家电产品中，中国品牌包揽多个席位。

eBay

由于季节更换、开学季、父亲节等因素加持，去年5月份，家电成为eBay美国站的热搜品类。消费者高频搜索可移动风扇、可移动空调、迷你冰箱、制冰机等产品。

夏季只是小家电的战场之一。eBay分析，美国大户型环境居多，整屋清洁压力大，多数家庭还会铺地毯、养宠物，清洁工作繁重，清洁工具需求居高不下，吸尘器、扫地机器人一直是美国站家电类目的长青品类，零配件市场也在持续增长。

美国人有居家烹饪的习惯，除了炙手可热的空气炸锅，烤吐司机、搅拌器、咖啡机等也是当地消费者最为

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