传统品类双11表现迥异：

电饭煲刚需品类本次双11以价换量，均价大幅下调，促销基本以中低端产品为主。电压力锅促销期结构调整，中高端产品拉动均价提升。

料理机等新兴品类销量涨幅较大：

此次双11期间，搅拌机的规模增长高于破壁机，搅拌机规模增长达到87%，因搅拌机均价较低，使得整体料理机增长销量大于销额。

各品类促销期品牌集中度提升：

促销期小家电各品类以美、九、苏为主，各个品类品牌集中度提升，因受投入资源等影响，长尾品牌在促销期表现不及主流品牌。